随着城镇化的发展，乡村旅游也开始遍地开花。在这样火热的大潮下，却开始有很多人感慨，乡村旅游越来越不好做了。在这样的情况下，乡村旅游开发应该何去何从呢？首先，要看看现在的乡村旅游都有哪些问题。

（1） 认识不清

这个认识不清既有对行业发展的，也有自身的，都会造成项目的失败。有一种想法是对旅游开发的片面认知，认为资源好就什么都不是问题，或者是认为什么都是规划的问题，规划做的好，草根也能成宝。实际上，这样的想法都是错误的，一个乡村旅游项目的开发，也不是完全没有条件的，交通、资源、经济基础、社会基础等等都是必然条件，几乎缺一不可，规划可以说是锦上添花，但是改变不了本质。反过来，璞玉也需要雕琢，否则只能是石头。另外一方面是对乡村旅游本身认识不清，从发展的角度来说，原始的观光阶段已经成为过去式，从现实角度来说，对乡村内涵的歪曲严重影响吸引力，这些都与认知离不开。

（2） 各自为政

现有的乡村旅游项目基本都是这种状况。乡村旅游项目，多数来说都规模不大，没有品牌的不胜凡举。于是，在开发中，大家都开始片面强调自然，强调乡土，基本都一样。从而，忽视了真正的文化内涵与资源的合理开发利用，在区域合作上，合作难以实现，竞争关系处于上风。

（3） 人才匮乏

在对乡村旅游开发过程中，很少会关注到人才系统。在过去的几十年里，乡村对城市在进行着单方面的人力输出。对于现在的农村来说，人才可以说是稀有，现有的乡村旅游管理与从业人员的素质多不高。任何项目的发展，都离不开人力资源的支撑，因为人才的缺少造成的粗放经营，轻化管理等情况，是制约乡村旅游发展的关键因素。

（4） 同质化严重

这似乎是一个老生常谈的问题，越来越多的游客抱怨千村一面，正是同质化严重的表现。地域特色、文化内涵、创意发展三者没有集中融入旅游之中，才是同质化产生的根本。

（5） 贡献有限

乡村旅游对乡村本身的发展来说，受限于与城市的距离、交通等客观条件。那些贫困的边远乡村，开发旅游总是存在很多的客观限制，并不是很实际，落地也困难重重。对于发展的贡献，乡村旅游的力量自然也就十分有限。

特色与创意是关键

从资源本身来说，客观上难以改变。但是在同质化严重、竞争激烈的大环境下，也只有产品的独特性与创意性才能实现突破。特色，来源于对本土资源的深度挖掘，寻找不一样的点。创意，则更多的考虑市场，建立资源与市场的桥梁。创意一定是外来的，不是故步自封的产物。传承也必然要发展，原封不动对于传承来说并不适用，尤其从旅游的角度来说。因此，当乡村旅游发展到现在的白热化阶段，创意与特色才是关键。