相关研究显示，北京2-7岁都市儿童在休闲消费、学前教育、课外体验及亲子旅行方面的年均消费约2.2万元，总市场份额约180亿元/年，亲子游市场前景可观。同时，艾瑞咨询发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》显示，亲子家庭对亲子产品的亲子性、教育性、社交性等要求越来越高。亲子家庭作为乡村旅游的重要消费群体，对乡村亲子体验需求与日俱增，但目前所谓的乡村亲子产品多半只游不亲子，缺少深体验产品。本文尝试通过案例研究探索乡村亲子游新模式。

一、乡村亲子游界定

乡村亲子游，包含两大关键词，即“亲子旅游”、“乡村旅游”。亲子旅游是指由父母和未成年子女共同参与，集认知、体验、亲情、休闲等于一体的旅游形式。乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文资源为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，开展乡村休闲、体验等系列项目的旅游方式。从定义来看，乡村亲子游有其特殊性，不仅要求具有良好的乡村旅游环境，还要求提供能满足孩子放松身心、陶冶情操、增长知识和阅历，满足家长休闲娱乐、增进亲情等需求的产品。

二、体验视角下的乡村亲子游开发新模式

1、乡村亲子游产品案例借鉴

以北京为例，京郊发展较为成熟的乡村亲子产品有田妈妈、小蚂蚁儿童农庄、魔比斯花园等。三大乡村亲子体验产品各具特色，均强调了产品的体验性，但侧重点各不同。

田妈妈是一家专业型亲子农业创新企业，将农业与孩子的成长紧密结合，形成以“成长体验+休闲教育+亲子社交”为核心的“轻资产、重运营”模式。

小蚂蚁儿童农庄是为孩子提供动手、动脑、创意无限的手工制作平台，形成“拓展活动+民俗体验”特色产品组合。

魔比斯花园是以自然为主题的儿童教育活动中心和亲子社交平台，形成“自然教育+亲子社交”特色产品组合。

三大产品优势明显，但也存在不足，三者与当地乡村的融合较浅，乡村文化性不足，社区居民参与性弱，缺少乡村的灵魂。

2、乡村亲子游产品开发模式创新

综合成功案例，结合当下乡村亲子游发展热势，将关注点从过去对乡村的关注，拉回到对亲子家庭本身的关注。提出以专门的乡村亲子游组织机构/企业/公司作为桥梁进行开发和组织、乡村配合进行建设和实施、游客携带孩子进行深度体验的开发模式。具体产品以休闲娱乐、趣味体验为基础，以亲子互动、快乐学习、亲子社交和乡土体验为核心，形成“休闲娱乐+趣味体验+亲子互动+快乐学习+亲子社交+乡土体验”深度体验式乡村亲子产品体系。

图1 体验视角下的乡村亲子游开发模式图

三、乡村亲子产品开发六大要求

1、重拾乡村童乐游戏，注入休闲娱乐

休闲娱乐是亲子家庭追求的最基本的乡村旅游需求要素。在产品设计中，除最基本的休闲观光等活动外，通过设计滚铁环、抽陀螺、玩弹弓、打弹珠、丢沙包、跳皮筋、跳方格、挑线、叠飞机等童乐游戏，还原逝去的乡村童乐，为乡村注入休闲娱乐要素。

2、引入科技元素和乡村艺术，激发趣味体验

孩子对什么都好奇、感兴趣，亲子产品如何勾起亲子家庭的体验兴趣是一大挑战。在乡村亲子游中，引入VR和AR高科技，设计乡土情景，以麦田怪圈、稻草迷宫、稻田艺术、稻草人艺术、创意涂鸦等营造趣味艺术，以角色扮演、小当家等形式引导孩子参与亲子趣味活动，营造乡村趣味世界。

3、强化零距离亲子体验，促进亲子互动

2015年在线亲子游用户出游原因中，80.1%的亲子游用户希望通过亲子活动增进与孩子的沟通交流。在产品设计中，实施零距离亲子体验计划，强调父母和孩子的积极参与性和亲子互动性，设计亲子礼学、亲子农耕、亲子涂鸦、亲子野外生存、亲子工艺课程等，促进父母与孩子互相沟通了解、彼此尊重关爱，达到感情和心灵的融洽。

4、突出乡土与自然探索，引导快乐学习

2015年在线亲子游用户出游原因中，81.9%的亲子游用户希望通过亲子游活动增长孩子的知识。在产品设计中，建立乡土与自然教育基地，针对不同年龄段孩子的特点，设计符合他们心智发育需求的益智性乡土游学计划，定制成长课程表，将课堂知识与乡村乡土和自然相融合，引导孩子在玩乐中探索知识、快乐学习。

5、打造乡村社交平台，扩大亲子社交圈

亲子家庭不惜花“重金”带孩子到乡村旅游，希望通过旅游结识更多的同龄小伙伴。在产品设计中，通过乡村亲子游组织，建立小小朋友圈和小伙伴交流社区，定期组织乡村亲子游活动，将乡村作为亲子家庭的社交基地和平台。同时，建立学校、家庭与乡村之间的联系，将学校小伙伴吸引到乡村，扩大社交圈。

6、营造乡村六味，做足乡土体验

随着城镇化加剧，越来越多家庭意识到了带孩子到乡村体验乡愁的重要意义。在产品设计中，以乡村农田景观、生产生活方式、乡土建筑、风土民俗、乡土商品等为核心吸引物，突出土味（泥土乡味）、野味（原始自然）、古味（古色古香）、俗味（风土民俗）、艺味（乡土工艺）、礼味（乡土礼品），满足现代人亲近土地、返璞归真的心理诉求，呼吁一代代共同守护乡村的环境、文化，共同留住乡愁、传承乡土文脉。

在政策引导和家庭市场需求驱动下，深度体验式乡村亲子游将迎来黄金发展时代，巅峰智业将与创意同行，点亮乡村新世界。

（本文系巅峰智业原创，作者梁萍，转载请注明）