2015年中共中央、国务院出台的《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出，要积极探索解决“三农”问题的新途径，特别是通过“转变农业发展方式”“推进农村一二三产业融合发展”等方式，促进农业多业态发展，开发农业的多种功能，发展乡村生态休闲、旅游观光等新兴产业，来“激活农村要素资源，增加农民财产性收入”。

足见，乡村旅游对农村带来的多业态改变，政府充满期待。

目前为止，乡村旅游逐步发展到涵盖农家乐、农耕体验、乡村酒店、乡村度假区、乡村旅游景区、乡村古镇、农业观光、采摘品果、运动拓展、特色民俗文化、现代农业体验等的旅游产业。乡村旅游集观光和体验于一身，不仅是广大市民周末休闲娱乐不可或缺的部分，也成为各地游客感受不同地域民俗文化的体验之旅。

由此可知，乡村旅游的核心仍是农，而不是旅游。农是核心，旅游是推手。

木尧认为，发展乡村旅游，不但要传承传统建筑、保护自然资源、保护历史文化遗迹、发展农业生产、改变农村风貌，还要传承传统农耕文化、传统饮食文化、传统乡土文化、传统手工技艺，让我们的民族有根，让我们的国家有文化自信，让我们的子孙有前进的依托。

8乡村旅游到底谁在受益？

相关数据显示，2014年中国乡村旅游收入达到3000亿元。但其中一个重要问题是，这些旅游收入是如何分配的？

支持发展乡村旅游休闲业，初衷自然是增加农民收入、改变农村环境、提升转变农业结构。但关键是，当前中国已经过剩的城市资本有极大动力利用这个商机介入进来，让农民无法实质获益。

统计显示的乡村旅游收入，绝大部分是由下乡资本经营的旅游设施获得。那么多乡村旅游项目，真正由一般农户经营的有多少？农民从乡村旅游中得到的除了工资、部分低价农产品，其它比例还有多少？

我们观察到：

一方面，资本借农业或农民名义获得大量惠农政策支持，套取本该属于农民的扶持资金；

另一方面，一些地方政府在使用自上而下的支农资源时，热衷于打造亮点工程、面子工程，这些华而不实的项目不但没有起到示范作用，反而伤害了农民的感情。

9有多少乡村可以支撑起旅游发展？

老实说，很多地方可供旅游开发的自然资源匮乏，缺乏历史文化遗迹，也没有大型特色农业基地做依托，发展乡村旅游免为其难。

当然，有条件要上，没有条件制造条件也要上，这是我们的拼搏精神。

问题是，如何制造条件？

为了迎合潮流，为了丰富产业业态，就要生硬嫁接旅游元素吗？除了发展旅游元素，真的无其它道路可走吗？

想想那些画虎村、魔术村、曲艺村、古琴村、剪纸村、唢呐村、腰鼓村、竹编村、淘宝村……不都是将一个小产业做成大文章的吗？

10不扯点乡土情怀，靠牟取利益就能发展？

情怀就是情怀，情怀来源于认同，根植于喜爱，成就于价值交换。

缺乏价值交换的情怀，只是自我消遣，高度有限，商业价值有限，影响力更有限，因此，能挣钱很关键。但是，仅满足了价值交换功能的情怀，没有认同和喜爱，又会落入饮鸩止渴式的发展，最终自己挖坑埋葬自己。

那些没有情怀的人是怎样埋葬自己的？有些人，看到一块石雕稍微有点年头，就拉到家里收藏；放着好好的古木拔掉偷卖，反而种植一些难看又统一的经济作物；动不动就炸山挖石，破坏固有的生态；把老建筑动不动以异地重建的名义大肆移动，借机给自己腾地，或者移进自己的势力范围；堂而皇之、有恃无恐的往沟渠、湖泊排污，仅为节省购置污水处理设备的钱；名义上是有机种植、自然农耕，夜里却偷偷打药施肥；放着好好的石雕、砖雕、木雕不让其存在于本有的环境中，而是任意拼接成莫名其妙的什物，还名曰创新。。。这些人不会认为自己没有情怀，反而到处宣扬自己对乡村、对农业有情怀。

那么，大家都是怎样在发展乡村旅游的呢？有的人依托独特自然资源、大规模生产基地、历史文化遗存，口口声声说情怀，但急于变现、回笼资金，对乡村的破坏没有比他更疯狂的；有的人带点遁隐性质的，虽艰辛开发建设，却不指望收获有几何，成亦可败亦可，情怀倒是有，最终归于感性，流于传说，失于价值推动；有的人完全就是消遣，十足文艺范，人家打造的竹篱茅舍压根就是为了结交鸿儒，摒弃白丁的，腻歪了就重回繁华闹市一醉不醒；有的人是回归型的，带着对农村的期待，带着对梦想的憧憬，带着对风口的向往，带着对自己内心质朴的坚守，勇敢践行，义无反顾，只为初心！

说到底，情怀是啥？很简单，说人话，做人事。

因为，把自己回归成“人”，所有具备“人”属性的都会汇集而来；把自己回归成“物”，所有具备“物”属性的都会汇集而来。