近年来，乡村旅游在我国可以说是由南至北遍地开花，有着巨大的市场前景，但在其迅速发展过程中也存在一些问题，本文主要阐述了乡村生态旅游的内涵与意义，分析了我国乡村旅游发展过程中存在的问题，并针对这些问题提出发展乡村生态旅游的具体措施。

一、乡村生态旅游的内涵以及特点

1乡村生态旅游的内涵

1986年在墨西哥召开的国际性环境保护会议上提出了生态旅游（ecotourism）的概念。乡村生态旅游是以乡村为背景，具有生态旅游内涵的一种综合性旅游，它是乡村生态旅游学专家戴维·A.芬内尔在其著作《生态旅游》一书论述：“乡村生态旅游的旅游目的地特定在农村，因而从旅游者、旅游资源、旅游业等方面乡村所具有的特性。它不仅让旅游者在风光秀丽的自然环境中放松身心获得生态知识，而且能使其亲身体验人与自然的和谐。从乡村生态旅游资源角度来看，它所体现的景观是人文景观与自然景观的复合体，以乡村粗放的土地利用结构、特有的田园文化与生活充分展现了人类与自然和谐共处的景观特征。从乡村生态旅游业角度看，它更强调于当地居民的利益，而开发商也往往是与当地旅游环境有着密切关系的居民集体组织，更有益于实现旅游业与区域经济的持续发展。”从乡村生态旅游环境角度看，它的范围包括了都市乡村、城市郊区、偏远乡村到野生地域范围，是一个更为宽广、复杂的生态系统。旅游发展的一种新模式。与传统的乡村旅游相比，它除了满足游客的休闲娱乐、观光游览和农事学习等需求外，还具有生态体验和生态教育功能，注重保护资源和环境，保持乡村地区经济社会和环境协调发展。

2乡村生态旅游发展的特点

（1）山东大学王蔚教授(2001)提出旅游资源应是乡村已开发的和待开发的，原生的或再生的，属集体的或个人所有的各类自然、社会资源。个人所有的各类自然、社会资源。

（2）张静（2009）认为旅游资源、旅游设施、旅游服务具有比较浓厚的地方特色、乡村特色、民族特色。 

（3）为旅游者提供各种服务的从业人员包括管理人员，应该以经过培训的农业人口为主。 

（4）张建宏（2012）提出乡村旅游经济兼有乡村集体经济和乡村个体经济成分，它纳入乡村经济核算体系，有些核算内容可虚拟地纳入整个国家旅游经济统计，以反映我国旅游事业的发展。

二、发展乡村生态旅游的意义

（1）有利于改善乡村生态旅游地环境

通过发展乡村生态旅游可使农民注重村容村貌，变被动保护为主动保护。促进“乡风文明”和“村容整洁”，促进社会主义新农村建设。

（2）促进乡村传统文化的传承与发展

乡村生态旅游的开发重视生态环境和文化资源的保护，能让民间手工艺、音乐、戏剧、舞蹈、饮食等各种文化都在旅游过程中得到保护并发扬光大。

（3）有利于提高农民生活质量，改善农民生活水平，发展乡村生态旅游将进一步带动农村基础设施建设，如交通、房屋建设的布局更加合理从而使农村环境卫生得到明显改善，提高了农民的生活质量。

并且发展乡村生态旅游可优化调整农业产业结构、农村产业结构以及旅游产品结构。在生态农业加速发展能够为当地居民提供更多的就业机会，带来更高的经济收益，加快农民脱贫致富步伐，进而缩小城乡差别、促进“三农”问题的解决。

三、乡村生态旅游（发展中存在的问题及其对策）

1乡村生态旅游发展中存在的主要问题 

（1）规划问题：缺乏科学合理的规划，盲目经营

龚雪辉（1999）提出：当前许多有关部门在开发旅游资源时，追求眼前的经济利益，缺乏对旅游资源和旅游项目深入的调查研究和全面的科学论证、评估与规划设计，便匆忙进行开发，不讲质量，具有较大的盲目性。这导致一些乡村生态旅游开发建设上脱离了朴素、自然、协调的基本原则，大兴土木， 建筑物富丽堂皇，不仅脱离了乡村生态旅游的内涵，而且还破坏了当地的森林资源和环境，造成物力、财力、人力的巨大浪费，也使乡村生态旅游产品品位不高、产品生命周期短，极大地影响了乡村旅游的可持续发展 。

（2） 管理与人才问题：缺乏经营管理人才，管理水平滞后 

卢云亭教授,王建军教授指出：我国乡村生态旅游的开发和研究均处于较低层次，大多没有建立一个协调统一的管理机构，导致经济利益上各自为政、多头管理，出了问题互相推诿，无人负责，严重影响了乡村生态旅游业的可持续发展。同时，针对乡村生态旅游的高素质的经营管理人员相对较少，对从业人员缺乏系统有效的培训，在实际的乡村生态旅游操作中，很多是由村干部或当地农民管理乡村生态旅游区，缺乏对产品的包装、营销、更新，而且基本没有新的投入，也没有对经营秩序的有力管理。由于乡村生态旅游经营管理者品牌意识淡薄，缺乏现代经营管理理念，难以抵御市场风险，很难在日益激烈的竞争中发展、壮大。 

（3）基础设施问题：资金投入不足，基础设施不完善 

目前，我国对乡村生态旅游区基础设施建设的资金投入不足，乡村生态旅游区中的“食、住、行、游、购、娱”等基础设施简陋、设备不足，高层次的特色产品并不多，市场宣传、销售等服务也还没有形成体系，无法满足游客的多元化需求，给旅游业的发展造成较大障碍。卫生设施尤其缺乏，特别是饮水和厕所的卫生条件差；卫生观念落后，部分地区仍存在“人畜同饮”、“人畜共居”现象，使游客望而却步。此外，乡村通达性较差，乡村生态旅游突发事件的安全应急系统也亟待建设。 

（4）产品问题：产品层次单一，缺乏特色 

目前我国乡村生态旅游产品单一、未形成系列， 各种乡村资源未能充分有效的利用。而且主要停留在观光层面上，停留在“采摘农产品，品尝土菜；春天看花，秋天收果”等传统单一的层次上，缺乏创新设计和深度加工，产品雷同、品位不高，缺乏地域性和多样性。许多旅游景点过分地依赖时令和特色产品，农产品上市时游客如蜂，农产品下市时清冷无人。另外，乡村生态旅游商品粗制滥造，富含民族特色的旅游商品稀缺，甚至尚未开发。这些都严重影响了乡村生态旅游的发展后劲。 

（5） 环境问题：自然环境遭到破坏，社会文化环境受到严重影响 。

自然环境方面：一是在空气品质方面，乡村原有的清新、自然的空气品质正伴随着乡村生态旅游的发展、游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入在日益下降；二是在环境卫生方面，固体垃圾污染问题严重，严重影响了旅游地的环境卫生；三是在植被保护方面，乡村生态旅游地的植被由于未受到合理的保护而使得面积在逐步在减少。 

社会文化方面：一是乡村文化被城市文化所同化。城市发达的经济孕育产生的强势文化对经济欠发达的乡村旅游地的弱势文化具有很强影响力。同化导致城乡差别的日趋缩小或最终消失，乡村也就因此失去对都市旅游者的吸引力， 乡村生态旅游也将会不复存在。二是乡村朴实的民风和生活秩序受到破坏。在游客财富和生活方式的诱导下将对一部分乡村居民产生消极影响，致使其转变原有的纯朴意识，这将从另一方面阻碍乡村生态旅游的发展进程。 

2发展乡村生态旅游的对策与措施 

（1）加强对乡村生态旅游进行科学合理的规划

（2）加强人员培训，注重高素质人才的培养 

（3）加大资金投入，完善基础设施建设

（4）创新特色产品，扩大产品促销 

（5）保护第一，永续发展   

四、总结：

综上所述，到目前为止，关于乡村生态旅游研究文献已相当完备，但旅游正处于蓬勃发展时期，发现并解决新出现的的问题，是相关专家、学者不断追求的目标。目前，乡村旅游发展中存在一些问题，但是应该看到乡村旅游中蕴含的巨大市场潜力，并且我国具有丰富乡村旅游资源，只要以科学发展观为指导， 统筹环境与经济的协调发展，乡村旅游必定会占据旅游业的一席之地，必定会 在社会主义新农村的建设中发挥巨大的作用，给广大农村带来全新的面貌。