当前我国旅游业的升级过程已经开启，乡村旅游升级潮也将很快兴起，乡村旅游将出现一个更加繁荣的‘涌泉格局’，休闲农业和乡村旅游在近年来越来越受到游客的欢迎，其市场前景看好。

国家层面统计结果：

①旅游人次节节高升 

中国2014年国内旅游人次达36亿人次，其中18亿人次在乡村，农民直接接待的至少在6亿人次以上。预计未来5到10年，乡村旅游接待人次可达20亿人次，农民直接接待可达10亿人次（来自国家旅游局副局长杜一力2015年9月19日在“中国现代乡村旅游30年论坛”发言）。 

②旅游收入年年增长 

2013年全年接待游客近10亿人次，旅游收入达到2800多亿元，直接受惠的农民有3000多万，全国农家乐的数量有170多万家，乡村旅游的重点村有10.6万个。2014年，乡村旅游的游客数量达12亿人次，占到全部游客数量的30%。2014年乡村旅游收入3200亿元，带动了3300万农民致富。目前，全国有200万家农家乐，10万个以上特色村镇。 

③旅游投资增速加快

2014年全国乡村旅游实际完成投资1634亿元，同比增长69%，增速历年最高。投资内容从单一产品建设向特色乡村民宿、乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展（国家旅游局：2014年全国旅游业投资报告）。 

中国社会科学院魏小安研究员认为，我国的乡村旅游目前已形成五种模式：一是大城市近郊的“农家乐”；二是高科技农业观光园；三是农业新村，特点是经济发达、乡村城镇化在发展中有意识地使本村成为有特色的游目的地；四是农村古村落的开发：五是农业的绝景和盛景，如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田等。

1、乡村体验旅游备受青睐

伴随体验经济时代的到来，旅游者对乡村旅游产品的需求已经由注重数量向注重质量、注重物质享受向注重真实体验转变。因此注重发展体验型乡村旅游，是未来乡村旅游发展的必然走向。游客进行乡村旅游不仅是为了乡村观光，更多是为了获得独特、有意义的乡村体验，进而在此基础上开发出相应的乡村旅游产品来满足游客的体验需求。

目前，乡村旅游体验项目的类型主要包括农事体验项目、节事体验项目、传统体验项目、休闲体验项目、拓展体育项目。

2、古村落旅游多样发展

全国共有传统村落1 . 2万个，仅占全国行政村总数的1 . 9 %。截止目前，进入中国传统村落名录的传统村落共有2555个。 

 

古村落旅游开发的形式： 

①旅游景区 

截止2014年底，在全国186个5A级景区中，依托古村落开发的5A级旅游景区有6个，占全国5A级旅游景区总数的3%，分别是安徽西递-宏村景区、龙川景区、古徽州文化旅游区、江西江湾景区、福建土楼（永定?南靖）景区、山西皇城相府景区。 

 

②农家乐

一批位于大城市郊区、交通可达性良好、生态环境优良的古村落，以农家乐为主要旅游开发形式，吸引大城市居民到乡村休闲，在周末和节假日表现尤为突出。其中，陕西咸阳市礼泉县烟霞镇的袁家村、北京门头沟区的琉璃渠村、浙江杭州市桐庐县江南镇的荻浦村，是其中的典型代表。

③度假村（区）

旅游品质的要求也不断提高。近年来，古村落旅游开发涌现出一种新形式——度假村（区）。农家乐以接待大众客群为主，度假村（区）主要接待“小众游客”——对传统文化有偏好、对服务品质要求高、价格承受能力强的中高端游客；度假村（区）的开发主体，通常不是古村落的原住民，而是“新村民”——外来的文化型企业或高知分子。例如：猪栏酒吧。

3、乡村民宿渐成气候

民宿有别于旅馆或饭店的特质，民宿不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务、并体验有别于以往的生活。 

国内民宿大多学习日本和台湾，民宿发展也正处于起步阶段。目前我国的民宿分布主要集中在南方，北方占有少量份额，民宿主要集中在旅游景区周边依托于旅游景点，以景区为核心向周边辐射，形成了过分集中于景区的特点。主要的形式有，家庭旅馆、客栈、农家乐、青年旅舍、乡村别墅、酒店式公寓。 

目前浙江省民宿发展处于国内领先的水平，德清县旅游业蓬勃发展，尤其是民宿经济保持了强劲发展势头，以70多家“洋家乐”为代表的精品民宿享誉中外。2014年，民宿业态共接待游客23.4万人次，其中境外游客 7.9万人次，实现直接营业收入2.36亿元，实现税收1800余万元，旅游人次和旅游收入分别增长77.2%和61.7%。德清荣获“中国最佳休闲度假旅游县”称号。 

浙江开化县接待旅游人次425.97万，同比增长17.91%，乡村旅游已占一半以上。2015年1至8月，开化民宿(农家乐)接待游客人数达210万人次，同比增长78%；直接营业收入1.2亿元，同比增长51.9%。 

中国在线客栈民宿预订市场正处于爆发式增长期，2014年第2季度在线客栈民宿预订市场规模达到1.3亿元，环比增长58.5%，同比增长333.3%；市场集中度较高，86.7%的市场份额集中在去哪儿、携程和艺龙。

案例一：裸心谷

裸心谷度假村建造在山谷中，总投资1.5亿元。共有121间客房，40个温馨的夯土小屋，30栋宽敞而豪华的树顶别墅（2房，3房，4房）。其中夯土小屋两三千一晚，树顶别墅6500元到16000元。 

月均住客数量在4000-5000人，全年平均入住率超过65%，旺季可以达到或超过95%。一年营业额将近9000万元。 

2014年裸心谷全年的入住率达92%，实现营业收入1.2亿元。

案例二：三亚鸟巢度假村

以珠三角城市群中的高收入者为主要中程客源，以海南省的城市中青年白领阶层为主要近程客源，以上海和北京地区的游客以及俄罗斯、日本、韩国、欧洲等国家和地区的境外游客为主要远程客源。鸟巢度假村共有210栋树顶别墅。 

2013年，三亚热带森林景区接待游客220万人次，鸟巢度假村入住率60%以上，全年收入3.3亿元，在海南省景区经营收入排名第二，游客接待人数排名第三，呈现出良好的成长性。 2015年，三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村羊年春节初一游客入住率高达95%。

乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展。相对于欧洲国家对发展乡村旅游的绿色内涵的重视、日本对发展乡村旅游的社会传统文化的重视，我国发展乡村旅游在现阶段则侧重于其带来的经济效益。这是我国的国情决定的，但随着经济的发展和供需主体素质的提高，乡村旅游的生态内涵和文化内涵必然得到进一步发掘。这也是与中国传统的“天人合一”的哲学思想和当前构建和谐社会的发展思路相符的。