近年随着经济的快速发展，城市化进程的加快，人们生活水平不断提高，越来越多的人追求回归自然、返璞归真的休闲度假方式。旅游作为一种综合的休闲方式，尤其是休闲与乡村旅游结合形成的以休闲为目的的新兴旅游方式——乡村休闲旅游的出现和快速发展，使得乡村休闲旅游产品的内容和形式更加丰富多彩。从乡村休闲旅游的发展形式来看，各地已经具备了良好的基础，本文拟从乡村休闲旅游产品的概念及乡村休闲旅游的发展现状入手，对乡村休闲旅游产品深度开发进行探讨。 一、乡村休闲旅游产品的内涵和特征
1．乡村休闲旅游产品的提出
19世纪西方发达国家就开始发展乡村旅游，当时发展乡村旅游的主要原因是人们为了逃避工业城市污染和快节奏生活方式。如今在欧美发达国家，已有百年以上的历史，已经具备相当的规模和水平，走上了规范发展的轨道。而我国乡村旅游源于20世纪80年代，经过三十年的快速发展，也已初具规模。但是乡村旅游的概念至今为止并没有形成一个统一的定义。如今，对此称谓还是五花八门，如乡村旅游、农业旅游、农家乐、生态农业旅游、乡村风光旅游，等等。可以看出，我国乡村旅游是在市场需求的推动下，在农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的情况下应运而生的，乡村休闲旅游产品就是在此背景下发展起来的。因此，乡村休闲旅游产品可以概括为：为满足旅游者愉悦性休闲体验的需要，以远离都市的乡野地区为目的地，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物开发出来以供销售的物象和劳务的总和。
2．乡村休闲旅游产品的特征
与城市休闲旅游产品相比，乡村休闲旅游产品在地理差异、历史差异、文化等方面存在差异性，乡村休闲旅游产品具备自己的特征，主要体现在以下两个方面：
（1）乡村性。乡村休闲旅游产品以其乡村性为主要特色，因为该类产品是以乡村景观和乡村生活为主要内容，并且资源的主要特征也是乡村性的特点。乡村旅游提供的是乡村地区的一个综合的旅游体验，自然风景和人们的生活劳作相结合，没有感知明显的现代化的旅游运作模式。乡村旅游产品是一项体现乡土人情、传统乡村生活的一个多维的特殊旅游产品。
（2）休闲体验性。由于乡村旅游产品的主要客源是城市居民，满足其前往乡村休闲度假的需要，例如住冬暖夏凉的农家房，观小桥流水的农家景，听俚语乡言的农家情，享祥和温馨的农家乐是体验乡村生活、体验乡村生产和体验乡村民俗风情的最佳途径。作为一种新兴的时尚的旅游休闲形式，体验型乡村休闲旅游产品无疑是旅游者当前的一种重要的选择。人们在乡村进行旅游时，主要获得的是一个休闲舒适的生活体验，因此休闲体验性特征十分突出。
二、乡村休闲旅游产品深度开发的意义
深入开发乡村休闲旅游产品无论对旅游者还是对县域经济发展来说都具有重要的意义，主要体现在以下几个方面：
1．有利于进一步提升旅游体验质量
旅游体验质量是旅游者对自身旅游感受的一种评价，也是衡量旅游业发展水平的尺度之一。旅游体验质量贯穿于整个旅游活动过程中。对旅游体验质量的衡量很大程度上受旅游者主观判断影响，一般用满足感、淡漠感、失望感等主观指标来衡量。高质量的旅游体验能给旅游者带来预期甚至超过预期的旅游满足，从而奠定了旅游相关行业获得经济效益的长久基础。可以看出，旅游体验质量决定了乡村旅游目的地旅游业发展水平的高低。近些年来，各地乡村旅游发展十分迅猛，但是整体上来看，休闲旅游旅游产还存在产品类型单一，主要以农业观光园、采摘果园为主导产品。各个地区的自然景观存在较大的差异，但目前各地的乡村旅游产品主要采用农业观光园和采摘果园的形式，产品雷同、重复较多，不利于乡村休闲旅游的长远发展。乡村休闲旅游产品还缺乏地方特色，不能满足游客多层次、多样化的旅游需求，因此深度开发休闲旅游产品有利于进一步提升旅游体验质量。
2．有利于进一步塑造乡村旅游品牌形象
随着工业化和城市化进程的加快，游客回归的需求、求知的需求、怀旧的需要及复合型需求促进了乡村旅游快速发展。如今品牌竞争已成为乡村旅游发展的新趋势，如何打造乡村旅游品牌，提升乡村旅游形象，已逐步成为各个地区发展旅游业的重要举措。进一步开发乡村休闲旅游产品，不仅能不断改变县域的旅游形象，而且也将有助于塑造乡村休闲旅游品牌形象，从而提升县域的知名度与市场竞争力。
3．有利于进一步带动县域旅游产业的全面发展
乡村休闲旅游产品具有丰富的内涵，包括了经贸、商务、金融、会展、科技、教育、购物、休闲、观光、度假、餐饮和娱乐等为一体的多元化、综合性旅游产品。因此，进一步开发乡村休闲旅游产品不仅可以丰富旅游活动的内涵，而且能拉动县域旅游产业的全面、协调发展，带动县域经济、金融、交通、科技、教育、文化等产业进一步全面发展。