脱离了文化做旅游，就如同脱离产品谈情怀，失败是迟早的事情。当下，旅游目的地市场固然高增长，但仍然多数项目难以存活。究其原因，核心关键还是不会营造文化。

一个不会讲故事的旅游目的地，一个脱离了地方文化的旅游目的地，就是在互联网时代用工业时代的思维做产品，理念落后了一个时代。这种模式将把投资人带入万劫不复的深渊。所以做旅游的第一要务，就是要会做文化。

钱穆先生曾说中国文化对世界最值得珍惜的贡献是“人心和天道的合一”，而人心和天道同样体现在今天的商业文明中，正在进行不断的演化。在众多成功项目中，有的文化很雅致，有的文化适合大众，有的文化偏文艺，但不管怎样，只要有了文化的主题，整个项目就有了让人流连忘返的念想。

在房地产行业的白银时代，持续进化的企业财团们该不该跨界经营已经不是当前的主要问题，问题是该怎么跨界经营。低技术含量的“采菊东篱下，悠然见南山”的东方文化意境固然美好，但已远不能满足现代社会对文化旅游消费的需求了。

在文化产业东学西渐、西学东渐的时代，在东方文化日益复兴的全新时代，如何用做产业的手法来做文化，是创新的关键。要知道，在房地产领域的真正高科技，不是在于技术，而是生活方式的创新。

今天，我们再以万达文旅城为例，看看他们是如何用高科技的现代手法讲述一个宏大的文化故事的。

世界级标准海洋乐园、国际一流的电影乐园、国内顶级配置电影城、时尚美食街以及汇聚国内外时尚前沿品牌的商业中心，表面上看这是一个常见的主题公园的操作手法，实则不然。如果万达做旅游只是陷入一个常规的主题公园的模式，那也将举步维艰。在全国超过2500家的文化产业园区中，有70%以上处于亏损状态，真正盈利的不超过10%。

万达的文旅城又将如何打破市面上常见的通俗主题乐园僵局呢？

这里最大的不同点是，万达在这个热闹喧嚣的背后，做了文化。有了文化，整篇文章就有了魂魄，这一方人在这里就找到了心灵上的归宿。

南昌万达文旅城作为万达第一个项目，坐落在江西。历数上下5000年这篇水土里最有特质的文化符号，NO.1的就要属景德镇瓷器。作为中国瓷都，景德镇的官窑名震四海。

于是，万达将这个文化主题融入到整个文化产业园中，把中国瓷文化用现代旅游文化旅游产业的手法进行了复兴，并赋予了大众旅游的意义，以这个中国国宝为题，演绎出了一个宏大的现代旅游产业。

他们围绕江西文化和瓷文化这个主题，打造了两个特色项目，下面我们仔细来看。

1、用4万块精巧美观的青花瓷片打造世界上最大的青花瓷建筑群

瓷器素以精巧为美，尤其是在瓷都景德镇，有着瓷质"白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬"之称。可要将精美的瓷器放在建筑物的表面上，那就是一个文化与技术结合的创新。

南昌万达文旅城就以江西传统的瓷文化进行统领，在其内部的标杆项目——万达茂的外立面上，用的是景德镇瓷器的拼花，这些瓷砖全是景德镇出产，充满了民族精神和审美情趣。

2015年6月30日由江西省文联副主席江西省美术家协会副主席，中国美术协会陶瓷艺术委员会委员何炳钦大师手绘完成南昌万达茂外立面青花瓷图案。

对于江西来说，绘制一件精美的瓷器不难，但当瓷器庞大到超乎你想象时，用传统的72道工序，是否依然能够做到一如既往的完美呢？对于景德镇的瓷艺大师们，这可谓是一个全新挑战，这必须举全镇之力才能按时按质完成世界最大青花瓷群外立面的制作。

一位在景德镇待了数十年的大师不禁感叹到：“据祖上记载，只有皇帝才能大规模征集能工巧匠，数百年后这是头一次，有幸参与南昌万达城的建设，真是不枉此生，可以为史矣。而瓷板生产厂家斯米克排产，项目公司规划组组长亲自督阵。这里最大的难点是总展开面积达4万多平方米，相当于6个标准足球场大小，每个瓷罐曲率不同，44243片瓷板片片图案不同。

万达茂外型构成的26个罐体共4万多块瓷板铝板，由于尺寸过多、每块图案各异，板材优化归类逻辑复杂度高，成本优化显得格外重要，万达特别邀请了BIM数字化几何逻辑设计的全球知名专家奥地利Evolute公司创始人Schiftner先生作为顾问，携手完成BIM优化设计工作。

整个青花瓷文化从设计到成型的流程统筹复杂度之高，在今年5月递交专利申请，该创作生产过程集“建筑设计+工艺美术创作+参数化设计+瓷板铝板数字化生产工艺+建筑施工技术”为一体，为国内首创。