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温泉小镇的发展之路

来源:北京龙景园 时间:2018-02-01 11:27 作者:龙景园

近年来,从中央到地方,各级政府都在大力推动特色小镇建设,短短几年内,特色小镇建设浪潮席卷全国,已成为投资热点。2017年12月4日,国家发展改革委、国土资源部、环境保护部、住房城乡建设部联合印发的《关于规范推进特色小镇和特色小城镇建设的若干意见》,要求特色小镇立足产业“特而强”、功能“聚而合”、形态“小而美”、机制“新而活”,打造创新创业发展平台和新型城镇化有效载体。政策导向可看成出,特色小镇将迎来快速发展期。

而温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态,也是特色小镇建设中的重要组成部分,它能够为特色小镇注入活力和灵魂,成为特色小镇开发建设的突破口。所以,温泉小镇的发展尤为重要,发展前景也很光明。克而瑞乐苇大客户总监经纬邀请到箱根温泉集团总裁王永毅,请他结合国内外成功案例,谈了谈温泉小镇的发展之路。

以下为采访实录:

经纬:温泉小镇作为代表性的特色小镇,在国内外已经有不少成功的项目案例,您可以举例说明吗?

王永毅:国内外知名的温泉小镇数不胜数,据不完全统计,大概有上千个左右,重点分布在欧洲、日本以及中国。

国际特色小镇,旅游规划,旅游策划

从全球范围来看,国外温泉小镇建立的时间早,小镇的数量较多,很多项目运营也十分成熟。

比如:德国——巴登巴登温泉小镇,是欧洲非常著名温泉疗养胜地,也是德国首要的健康休闲区。“温泉+”模式在巴登巴登小镇得到了充分运用,以温泉为核心吸引力,巴登巴登温泉小镇开发了娱乐、会议、赛马、高尔夫、运动、田园、文化艺术、节事等一系列休闲度假产品,每年会吸引三百万左右的游客前来度假。

德国温泉小镇,旅游规划,旅游策划

德国巴登巴登,旅游规划,旅游策划

日本——箱根温泉小镇,是日本最著名的“温泉之乡”、“国民温泉保养地”,也是东京都市圈的“后花园”,其幅员面积约96平方公里。在这里各色各样的汤宿和温泉酒店有两百多家,还有三百多家疗养院和五百多家的温泉设施,据统计,箱根温泉小镇一年的接待游客量超过2000万人次。

日本箱根小镇,旅游规划,旅游策划

日本箱根小镇,旅游规划,旅游策划

日本还有一个比较有代表性的温泉小镇——由布院。由布院温泉小镇跟日本历史上其他的自然生长的小镇不太一样,它是上世纪八十年代,由当地政府和居民联合开发企业共达成的小镇。以温泉为核心元素,融合了电影、艺术、音乐、陶艺、原创手工艺等丰富元素,通过十余年的发展,新兴的由布院温泉小镇已成为日本当地人气最高、最受女性喜爱的时尚温泉小镇之一。据统计,由布院每年接待的游客量约四百万人次,是日本最能体现策划和规划引导的文旅温泉小镇开发模式的成功典范。

由布院温泉小镇,旅游规划,旅游策划

国内温泉小镇虽然起步晚,但是发展却很快,目前也有一些成功的温泉小镇。例如江西宜春的明月山温汤镇、南京汤山温泉小镇、广东从化温泉镇、重庆东温泉小镇等。
其中江西宜春——明月山温汤镇,距离宜春市约20公里,以“硒温泉”抗癌保健作用为主要卖点。目前已引进二十余个大型旅游开发项目,总投资额数十亿元。另外,当地政府主抓景区的大营销,通过一些营销活动,例如“万人沐足”“我为父母泡脚”等等,来自全国各地“汤迷”们同时在街头泡脚,这样的活动成功创下“规模最大的(硒)温泉泡脚”大世界基尼斯纪录。值得一提的是,前往明月山温汤镇的游客多以长江三角洲为主,尤其是上海的游客居多。

明月山温汤镇,旅游规划,旅游策划

国内温泉小镇虽然起步晚,但是发展却很快,目前也有一些成功的温泉小镇。例如江西宜春的明月山温汤镇、南京汤山温泉小镇、广东从化温泉镇、重庆东温泉小镇等。

其中江西宜春——明月山温汤镇,距离宜春市约20公里,以“硒温泉”抗癌保健作用为主要卖点。目前已引进二十余个大型旅游开发项目,总投资额数十亿元。另外,当地政府主抓景区的大营销,通过一些营销活动,例如“万人沐足”“我为父母泡脚”等等,来自全国各地“汤迷”们同时在街头泡脚,这样的活动成功创下“规模最大的(硒)温泉泡脚”大世界基尼斯纪录。值得一提的是,前往明月山温汤镇的游客多以长江三角洲为主,尤其是上海的游客居多。

温泉小镇,旅游规划,旅游策划

经纬:这些成功的国内外温泉小镇发源地是哪里?共同的卖点和特点是什么?
王永毅:温泉小镇发迹并成熟于欧洲及日本,是温泉产业发展历程中形成的最具发展活力和生命力的空间载体,是近一两百年来国际温泉产业发展中最常见也是最成功的一种产业集群和空间集约发展模式。
温泉小镇的核心卖点根植于温泉,具有丰富性、多元性、综合性的共性特点。具体而言,围绕温泉这一核心,温泉小镇可以无限拉长产业链,形成强大的休闲旅游度假产业集群。比如,温泉小镇既可容纳温泉中心、超级钱汤、汤宿、手汤、足汤、饮汤等单体消费项目;可开发温泉食品、温泉饮品、温泉美容、温泉养生等丰富多样的衍生品。另外,温泉小镇它不仅仅是一个旅游的目的地,更重要的是有十分便利的城镇化生活配套,这个和特色小镇有异曲同工之妙。

温泉小镇,旅游规划,旅游策划

温泉衍生品,旅游规划,旅游策划

经纬:基于这些国际、国内温泉小镇的成功实践,我们完全有理由相信温泉小镇将成为特色小镇开发建设的重要组成部分,并因其特性成为特色小镇中的佼佼者,这应该是开发温泉小镇的力量源泉所在。可以谈一谈你们开发建设的温泉小镇的情况吗?
王永毅:温泉小镇成为当前开发的热点,全国至今约有20余处温泉小镇基本打造完毕,另有30多个项目正在规划建设中。2004年,我们集团在国内首创 “温泉小镇”和“温泉旅游度假综合体”等全新业态,并对温泉小镇功能和空间布局的基本模式等进行了梳理和总结,成为全国温泉旅游小镇开发模式的首倡者。
在十余年的服务中,我们主持策划规划的温泉小镇已经超过30个,其中有的已经投用,有的还在建设,这里主要提两个代表性的项目。


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