随着旅游业的发展进步，旅游宣传口号已经基本上成为了景区宣传的标配。宣传口号的作用很强大，这是众所周知的了。什么样的宣传口号是好的口号，大部分人也可以说个一二。什么要代表景区印象啊，什么要朗朗上口啊等等，诸如此类的要求甚多。提要求的很多，说怎么干的很少，一个好的口号怎么出来，仍然是景区开发中的一大困扰。龙景园景区开发解码第五辑就来说说一个会带来实际价值的旅游形象口号应该怎么设计。

1.提炼外地人的印象

现在很多城市在为了促进旅游发展，经常会选择在网上征集旅游宣传口号，得到了广大市民的拥护。但是，实际上征集来的这些口号出彩的却并不多，游客貌似不买账。原因很简单，这些旅游宣传口号所表达的固有印象是本地人的印象，而不是外地人的印象。本地人的印象强加给外地人，怎么让人在心理上产生情绪波动，怎么产生印象深刻的记忆点呢！对于景区开发来说，景区的旅游宣传口号和城市旅游形象宣传口号是异曲同工的。景区旅游宣传口号的拟定要建立在游客对于景区的印象之上，而不是景区所在地的人。景区要吸引的是来旅游的人，也就是外地人。一个游客希望见到的景区形象，才是景区应该宣传的形象，这个形象才是对游客具有吸引力的点，也才能触动游客的内心，产生一定的呼应效果。

2.少忽悠，多亲和力

在景区开发中，很多景区都喜欢 “天下奇观”、“XX圣地”之类宣传口号，这种口号听着大气，其实空洞无物，大而无当。现在大众对于这样的口号也已经产生了审美疲劳，很是无感，在情感上很难产生共鸣，感觉很忽悠。很多人已经开始认识到这样的口号产生的宣传效果并不理想，开始摒弃这样的口号。
现在的景区开发，都在讲文化，讲情怀，这说明人的追求从简单物质变成了精神情感世界。 以此为突破口，景区的宣传口号也可以向情感方向贴近。例如山东的“好客山东”宣传效果就很好，杭州的“最忆是杭州”也得到了游客的认可。好客也好，回忆也好，都蕴含着一种人文情怀，没有了高大上，更加亲和人心。景区开发也可以借鉴此经验，拟定一个可以触击人心的宣传口号。

3.巧用联想词

在宣传口号中，四字叠韵是最常见的一种形式，这就造成了“xx之城、xx之邦”这样的宣传口号泛滥。这样的宣传口号具有古典韵味，因为运用了韵脚，确实也琅琅上口，具有一定的优势。可问题就出现在前两个字之上，前两个字一般都会填入形容词和代表特色的名词，但是这形容词就出现了生态、名人之类的。这样的宣传口号对景区确实会有一定的概括性，但是让人产生不了联想，没有联想哪里来的去的冲动呢！像云南就提出过“风花雪月”，这词就比较容易让人产生遐想。同样的道理，这样的四字的样式并不是不可用，重点要选对形容词。这个形容词所描绘的场景要能够让人感觉这个地方很美妙，这种感觉是景区未来的要创造的印象，不应该是现有的。只有未来的，才是新鲜的，才是景区需要创造的。