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红色旅游景区发展之我见

2018-06-07 ljy ljy 点击量:

    近日,黄山市黄山区谭家桥镇推出“鬼子进村”旅游项目,让游客扮作侵华日军,手握“三八大盖”押着“花姑娘”。当地旅游办回应称初衷是“为了做红色旅游,让年轻人了解这段历史”。游客表演的是“日军进村扫荡——掳走村姑——八路解救”的过程。联想起前年河北冉庄“地道战遗址”景区内,游人穿日军军服、汉奸服拍照的项目,不禁引发笔者对红色旅游景区发展的思考。

红色景区

 

  思考一:低俗项目的出现全在一个“利”字
  近年来景区管理体制进行改革,国家鼓励景区实行多元化经营、自筹自支,从而使大部分景区要靠自身的产业化经营来生存和发展。但由于事业单位实行企业化经营,在承担管理监督职能的同时,还拥有开发建设经营的权利,导致景区管理机构既当裁判员又当运动员,难以实行自我监督。旅游景区的这种多重管理问题,使得管理力度大打折扣,对景区的开发和保护都极为不利。这种情况带来的直接后果就是一些景区为了眼前的经济利益,盲目开发旅游项目,提供的产品层次较低,与景区自身文化内涵不相符。
  思考二:如何解决红色景区的发展和经济利益间的矛盾
  近年来国家对红色旅游投入逐年增加,许多红色旅游景区免费开放。免票前,门票收入一直是不少爱国主义教育基地维持运转的重要资金来源,也是红色旅游景区重要的收入来源,实行免费开放后,基地转型为纯公益性的事业单位,景区的地方财政收入相对减少,给景区发展带来重大冲击。许多不良状况也逐一呈现,例如不少红色旅游景区投入不足,日常维护和改扩建资金短缺。因此,在效益产生来源上,除了建立财政补贴的长期机制,确保红色旅游景区正常运转外,红色旅游景区还必须培育自身造血功能,通过延伸产业链、实现红色旅游大旗下的业态多元化,方能实现可持续发展。
  思考三:实现红色旅游与“绿”色、“古”色旅游交融
  红色资源的垄断性,使红色旅游资源在发展的初期表现为以“政策——资源”为导向,但红色旅游产品往往是以观光游览和教育功能为主的专项旅游产品。因此,红色旅游产品的销售除了要对自身产品进行搭配组合,实现产品的多样性外,还应注重与周边区域的旅游景点进行协作。特别是通过与周边重量级旅游景点的合作,采取捆绑式销售的方式,将红色旅游产品作为其所在区域旅游产品的一部分,实现“红”、“绿”、“古”等的交融。此外,面对激烈的市场竞争,红色旅游景区应进一步树立品牌意识,争创品牌优势,实施品牌带动战略。

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